Dr Marta Szaban z Katedry Zarządzania Strategicznego Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu otrzymała dofinansowanie na badanie pilotażowe. Grant przyznało Narodowe Centrum Nauki w ramach konkursu MINIATURA 10. Projekt dotyczy akceptacji przez konsumentów kosmetyków ze składnikami pochodzącymi z upcyklingu.
Temat badania brzmi: „Akceptacja kosmetyków ze składnikami pochodzącymi z upcyclingu: uwarunkowania poznawcze, afektywne i behawioralne”. Badaczka chce ustalić, jak na stosunek do tych produktów wpływają czynniki związane z poznaniem, emocjami i zachowaniem konsumentów. Pozwoli to przygotować wstępny model opisujący podejmowanie decyzji w tej kategorii kosmetyków.
Plan projektu obejmuje konsultację naukową oraz trzy badania. Mają one pokazać, jak konsumenci postrzegają kosmetyki zawierające składniki z upcyklingu. Zaplanowano również testowanie strategii komunikacyjnych i ich ocenę w symulowanym środowisku zakupów internetowych.
Efektem prac ma być model koncepcyjny wyjaśniający akceptację takich kosmetyków przez konsumentów. Projekt nie zakończy się wyłącznie jego opracowaniem — przewiduje także wstępną weryfikację modelu na podstawie przeprowadzonych badań.
Źródło: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu.
